來源：經濟日報

近日，河南省鶴壁市的災情牽動人心，引來全國關注、八方馳援。不過，個別企業竟然借此玩起“災難營銷”的把戲，吃相十分難看，引發眾怒。

我國廣告法規定，“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”。違反者，市場監管部門應對相關責任主體沒收廣告費用，處20萬元以上100萬元以下罰款，情節嚴重的，可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。可見，如果企業罔顧法律紅線，把自然災難作為市場營銷法寶，不僅大錯特錯，更會受到法律法規的懲處。

值得警惕的是，因“災難營銷”違法廣告而引發眾怒、受到處罰的，並非個案。表麵上，這是無良企業標新立異的商業倫理在作祟，但深層次上則折射了其違法成本還不夠高的問題。如果監管部門能在對違法企業頂格罰款的同時，還視其違法情節同步祭出“吊銷營業執照”等懲戒利劍，就會迫使其在可以預期的沉重代價麵前守住底線。

除了要對“災難營銷”露頭即打外，還應創新監管模式，建立起完善的事前、事中、事後監管體係，全鏈條對其套牢“不敢為”的“緊箍”。（本文來源：經濟日報 作者：張智全)